宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新,努力以思想认识新飞跃打开工作新局面,积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法,把创新的重心放在基层一线。县委宣传部是党最基层的意识形态领域工作机构，人员少，事务多，工作量大。笔者根据在保靖县的调研，就如何创新基层宣传思想工作，谈点自己的思考。

　　古有“郡县治，则天下安”之说，现有“基层不牢，地动山摇”之见。古往今来，基层一直是工作重点和聚焦点。基层宣传部是基层意识形态领域的职能部门，担负着引导、塑造、鼓舞人民群众的重大职责，要在创新中推进宣传思想工作，做到守土有责、守土负责、守土尽责。笔者认为，基层宣传思想工作只有紧扣基层党委工作中心，创新观念、内容、方法，才能增强宣传思想工作的吸引力，提升宣传思想工作水平。

　　创新工作理念，坚持服务大局。宣传工作者以自己的语言形式来归纳总结思想、观念、概念等，可称之为宣传思想工作理念。基层宣传思想工作者是传播思想者，更应站在意识形态领域的最前沿，保持思想上的敏锐和高度，在工作理念上先人一步，先发制人。当前，人们思想多元多样，舆论生态变化深刻，新兴媒体深度发展，宣传思想工作的对象、范围、方式之变出乎想象，宣传思想工作环境更为复杂，挑战更为严峻。如果没有思想认识上的新飞跃，难免会被“出局”。因此，基层宣传思想工作一定要树立胸怀大局、把握大势、着眼大事的工作理念。常言道：“肩扛千斤谓之责，背负万石谓之任。”围绕中心，服务大局是基层宣传思想工作的基本职能，必须始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，想大局，谋大势，思大事。基层宣传思想工作还要树立质量第一、效果第一的理念。基层宣传思想工作直接面对基层，面向群众，工作成效尤为重要。此外，还要注重把握好宣传思想工作的时、度、效，不做过头事，不吃“夹生饭”，发挥好宣传思想工作的效用。要树立“人人都是自媒体”的工作理念。过去，基层宣传思想工作的阵地是报刊、广播、电视等传统媒体，现在面对的是全媒体时代，人人都是自媒体，个个都是麦克风，网上、空中也成了基层宣传思想工作的重中之重。最后，还要树立大宣传、大格局的工作理念。建立健全“政府扶持、市场运作、群众参与”的文化产业发展模式，大力支持实施基层文化站、活动中心、图书阅览室等文化设施建设，完善县、乡、村三级文化资源共享网络，打好基层宣传思想工作发展的基层基础。

　　创新工作内容，坚持服务群众。现时期基层的宣传思想工作，涉及面广，点多线长，群众需求取向多元，宣传思想工作就要创新内容，接上“地气”。宣传思想工作的根基、智慧、能量均在群众。“身子往下探、眼睛往下看。”只有始终坚持依靠群众、团结群众，才能不断增强宣传思想工作的活力。一是注重向基层取经、向群众求教。基层宣传思想工作，服务对象和工作主体都在基层，任务落实也在基层。基层宣传思想工作内容怎么做?就是要尊重群众，从群众的观点和立场出发，有针对性，有可行性。基层工作的同志，熟悉群众，了解群众，知道群众真正需要什么，知道怎样才能做好群众的思想工作。基层宣传思想工作只有沉入群众，倾听群众声音，才能真正满足好人民群众对思想文化的新需求，为基层宣传思想工作注入新活力。二是宣传要入脑入心、让群众满意。新时期基层的宣传思想工作，更要注重和风细雨、润物无声。宣传思想工作不能入脑，群众会想到一边，宣传思想工作无法入心，群众会“退场”观望，这样不仅无法做好工作，还和群众产生了隔阂，增加了“代沟”。因此，基层宣传思想工作要注重提高亲和力、吸引力、感染力，讲的理论要通俗易懂，写的新闻要鲜活生动，唱的歌曲要朗朗上口，说的故事要老少皆宜。基层宣传思想工作，群众的满意始终是最紧要的。要紧密联系基层干部群众的思想实际，以有力的宣传思想工作赢得人心，取得民心。三是内容要丰富多样，为群众服务。近些年来，保靖县开展的“五下乡”活动深受基层群众欢迎。“五下乡”活动由基层宣传部门牵头，宣传、文化、农业、科技、法律、卫生、司法、电力等10多个部门参与，这种宣传思想工作形式内容丰富，真正做到了为人民服务。

　　创新工作方法，坚持服务发展。宣传思想工作做的是人的工作，因此，基层宣传思想工作要开创新局面，实现新发展，重点要解决“桥”和“船”的问题，也就是方法和手段问题。“工欲善其事，必先利其器”。如今单纯靠热情、激情已经做不好基层宣传思想工作，必须要坚持创新，运用更加丰富多样的方法来做好新时期基层的宣传思想工作。“不日新者必日退”。在信息技术时代，信息渠道和传播模式虽然多变，但还是有规律可循，这也是探索手段创新的前提。当前，手机、电脑、电视、报刊构成了新时期四大媒介，伴随相生并崛起的有手机短信、微信、博客、播客、微博客、数字报刊、移动电视等新兴媒体。在中国6亿网民中，手机网民有4.6亿多人，其中微博用户达到3亿多人，网上获取资讯已经成为重要渠道，做好基层宣传思想工作，首先要想到这一点。宣传思想工作既然是做人的工作，人在哪儿，哪儿就是宣传思想工作的阵地，基层宣传思想工作尤其要重视并开拓新兴媒体阵地，以机制、人员、经费等予以保障。去年以来，保靖县在做大做强保靖红网的基础上，建立了保靖红网官方微博、微信，组建了保靖微博群，部分干部开通了实名微博、微信、博客等，致力于新兴媒体的发展，为宣传思想工作增添了新生力量。传播正能量，扩大正效应。

（注：作者系保靖县委常委、宣传部长）